Социальная архитектура повышает капитализацию медиаспециалистов на рынке труда

Социальная архитектура повышает капитализацию
медиаспециалистов на рынке труда

Социальная архитектура поможет медиаспециалистам сохранить востребованность в эпоху искусственного интеллекта. Почему привычных навыков уже недостаточно и какие компетенции будут востребованы в будущем, рассказал заместитель директора по проектной деятельности Института социальной архитектуры Президентской платформы «Россия – страна возможностей» Александр Рябцев. Тему будущего медиапрофессий обсудили на панельной дискуссии Академии стратегических коммуникаций — «Стратегические коммуникации и социальная архитектура» в рамках Национального медиаконгресса в Национальном центре «Россия».

По словам эксперта, привычные навыки работы с контентом уже не гарантируют востребованности специалиста на медиарынке. Социальная архитектура предлагает принципиально иной подход: не просто создавать информационные продукты, а понимать, какие общественные задачи они помогают решать и к каким изменениям приводят.

«Сегодня искусственный интеллект может написать текст, смонтировать ролик и собрать сайт. Но он не заменит специалиста, который понимает, что действительно волнует людей и как превратить общественный запрос в конкретное решение. Именно поэтому социальная архитектура становится конкурентным преимуществом медийщика, которое позволит ему выжить на рынке. Нам не нужна трансляция зарубежных трендов, нам нужны специалисты, способные самостоятельно формировать повестку и образ будущего нашей страны. Именно такие компетенции будут определять профессиональную стоимость специалиста», — отметил Александр Рябцев.

Он также подчеркнул, что социальная архитектура не требует от журналистов, редакторов и специалистов по коммуникациям менять профессию. Она расширяет их инструментарий, позволяя работать с прогнозированием, общественными ожиданиями, доверием и социальными изменениями.

При этом меняются и критерии эффективности медиапроектов: миллион просмотров еще не означает, что удалось решить проблему. Социально-архитектурный подход предполагает оценку реальных результатов: насколько коммуникация помогла людям разобраться в вопросе, воспользоваться новыми возможностями или включиться в общественно значимый проект.

Эксперт ЭИСИ, директор образовательных программ Академии стратегических коммуникаций Виктория Карпова, в свою очередь, добавила, что одной из важнейших задач является подготовка профильных специалистов — управленцев, которые будут обеспечивать решение задач социальной архитектуры и проектировать информационно-политическое пространство. 

«Работая с общественно-политическими и социокультурными проектами, важно понимать, что останется у человека после участия в них и что изменится вокруг нас: какие формируются знания, практики и новые нормы. Именно управленцы в сфере медиа способны переводить стратегические, общественно значимые задачи и ценностные ориентиры на язык, который понятен целевым аудиториям, воплощать ценностные ориентиры в конкретные медиапродукты. Поэтому при подготовке специалистов в рамках Академии мы объединяем инструменты социальной архитектуры и стратегических коммуникаций, чтобы полученные знания превращались в реальные проекты, которые отвечают на вызовы, стоящие перед нашей страной», — подчеркнула Виктория Карпова.

В 2026 году Академия стратегических коммуникаций вместе с отраслевыми партнерами, включая Институт социальной архитектуры и ЭИСИ, реализовала несколько очных модулей, направленных на подготовку управленцев в сфере медиа. Модуль по социальной архитектуре в медиа объединил представителей сфер медиа и PR, управления, образования, молодежной политики, бизнеса и социальных проектов из 16 регионов России.

Другие участники дискуссии рассмотрели практические направления применения социальной архитектуры. Политолог, член Российской ассоциации политических консультантов Николай Миронов обозначил роль бизнеса в создании социальных проектов и сообществ.

Директор по связям с общественностью холдинга ON Медиа Анна Афанасьева на примере фестиваля студенческих спектаклей «Первый план» рассказала о создании возможностей для профессионального старта молодежи. Директор АНО «Институт поддержки детского блогинга» Наталья Локтева рассказала о важности осмысленного подхода к трендам в креативной индустрии.

Модератором дискуссии выступил заместитель генерального директора КГ «Полилог», эксперт ЭИСИ Никита Сетов.

Социальная архитектура формирует новый подход к стратегическим коммуникациям, в котором главным результатом становится не количество публикаций, а реальные изменения в жизни людей. Для медиасферы это означает переход от трансляции информации к участию в проектировании будущего, а для специалистов — возможность выйти на качественно новый профессиональный уровень.

Фотографии доступны по ссылке: https://disk.yandex.ru/d/91kb5sCMxRtFtQ

Информационная справка

Президентская платформа «Россия – страна возможностей» была создана по инициативе Президента РФ Владимира Путина 22 мая 2018 года. Миссия платформы – создавать будущее России, открывая равные возможности для каждого. Платформа помогает любому человеку, независимо от того, где он живет, какую профессию он выбрал и в какой семье вырос, получить возможности для своего развития. Это открытая площадка для общения талантливых и неравнодушных людей всех возрастов, обмена опытом между школьниками, студентами, профильными специалистами, предпринимателями, управленцами и волонтерами. Наблюдательный совет платформы «Россия – страна возможностей» возглавляет Президент РФ Владимир Путин.

Платформа работает уже 8 лет, и за это время она объединила более 25 млн участников из 89 регионов России и 150 стран мира. Участие в проектах, конкурсах и олимпиадах платформы помогает найти единомышленников и завести полезные знакомства, поступить в вуз или пройти перспективную стажировку, найти работу мечты, продвинуться в карьере, получить персонального наставника, который поможет отточить мастерство или развить лидерские качества. Сегодня на платформе представлены проекты и конкурсы для людей разных возрастов и интересов – от школьников до опытных управленцев, для профильных специалистов и рабочих профессий, представителей кадрового резерва и тех, кто только планирует туда попасть.

В рамках деятельности Президентской платформы «Россия – страна возможностей» создана Мастерская управления «Сенеж». Обучение в ней проходят участники проектов и конкурсов платформы, активная молодежь, а также управленцы и государственные служащие. Мастерская выступает центром консолидации обучения управленческого состава трех ключевых сфер: государства, бизнеса и общества. На территории Мастерской проводятся всероссийские образовательные и молодежные мероприятия, в том числе Всероссийский молодежный образовательный форум «Территория смыслов».

На базе ведущих вузов страны Президентская платформа развивает Центры компетенций, в которых студенты проходят диагностику надпрофессиональных навыков и получают инструменты для их развития. Молодые специалисты, прошедшие оценку универсальных компетенций, могут подтвердить свои навыки на крупнейшей российской платформе онлайн-рекрутинга Headhunter.

Офисы платформы «Россия – страна возможностей» работают в Донецкой и Луганской народных республиках. В них оборудованы лектории для просветительских мероприятий, информационные центры, а также зоны совместной работы, предоставляющие жителям Донбасса и Новороссии дополнительные возможности для личностного и профессионального развития.

Об Институте социальной архитектуры:

7 февраля 2026 года на базе Президентской платформы «Россия – страна возможностей» начал работу Институт социальной архитектуры (ИСА) – центр, реализующий системный подход к прогнозированию и проектированию социальных изменений, повышению качества жизни российских граждан.

Институт возглавил автор первого в мире учебника по социальной архитектуре, профессор МГУ, доктор политических наук Сергей Володенков.

Ключевая задача Института – объединение научной, образовательной и практической работы в области социальной архитектуры, формирование профессионального сообщества и внедрение социально-архитектурных решений в систему государственного и регионального управления. Именно при методической поддержке Института разработаны магистерские программы в ведущих вузах страны — с целью подготовки специалистов, способных внедрять в реальную практику изменения, ведущие к устойчивому и гармоничному развитию российского общества.

Созданию Института предшествовал масштабный этап формирования социальной архитектуры в России. 2025 год стал точкой институционализации новой профессии: появились образовательные программы, начало складываться профессиональное сообщество.

Впервые о создании Института социальной архитектуры заявил начальник Управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Александр Харичев на II Международном симпозиуме «Создавая будущее».

 

КОНТАКТЫ ДЛЯ СМИ:

Заместитель директора по коммуникациям, руководитель направления федеральных коммуникаций Президентской платформы «Россия – страна возможностей»

Элина Алехина

+7 916 560-09-28

elina.alekhina@rsv.ru